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遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

2019-11-01 18:46:38 來源: 網易汽車 舉報
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大眾品牌以“遇見新大眾”為主題召開了一場內容量十分巨大的發布會,品牌Logo以及戰略全面得到了更新,同時還發布了幾款重磅產品消息......

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網易汽車11月1日報道 近日,大眾以“遇見新大眾”為主題,在廣州展開了一場特別的發布會,此次發布會大眾不僅揭幕了其全新的品牌標識,同時大眾品牌還帶來了全新戰略規劃——“goTOzero”(走向零排放),以及多款全新產品,未來將在國內兩大MEB平臺工廠推出的多款ID家族產品,也將加快大眾品牌在國內市場的電氣化布局。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

新Logo 新方向

2019年是新大眾之年,所以對大眾汽車品牌進行的全方位重塑是品牌戰略轉型過程中的必要之舉。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

其實早在9月法蘭克福車展上,大眾便面向全球發布了旗下全新Logo,此次發布會是品牌新Logo在國內的首次亮相。大眾汽車品牌盡可能簡化了標識的設計,僅保留其基本元素,并采用扁平化的二維風格。在使用過程中,新標識不僅更加靈活,在數字化媒體中還能被更鮮明地識別出來。新標識的各局部結構亦是如此,例如圖案、版式、顏色或布局。

大眾品牌全新聲音標識 (來源:網易汽車)

另外,大眾汽車品牌還將發布首個聲音標識,它將取代之前的品牌口號。同時,大眾汽車品牌的語音將使用女聲,這將使得大眾汽車品牌在車輛與傳播方面帶來與眾不同的聽覺感受。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

在過去的數年中,大眾汽車完成了一次徹底的轉型。為了落實《巴黎協定》所制定的基礎目標,大眾致力于通過 “goTOzero”的全球戰略,意圖在2050年前,在中國以及全球其他市場必須完全實現碳中和。而電動出行作為一項前沿技術,大眾汽車希望可以使其以適中的價格滿足數百萬人的需求。

ID.家族 大眾品牌新紀元

至2025年,大眾汽車的目標是成為全球第一大品牌,旗下涵蓋超過20款純電動車型,實現年銷售100萬輛純電動汽車。ID.家族也將使大眾成為全球最具可持續性的量產汽車品牌。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

ID.3作為家族中首款量產車型,我們之前在法蘭克福車展已經進行了相關的報道,相信大家對它已經比較熟悉了,未來,ID.3也將由上汽大眾帶入國內,屆時,相比目前發布的歐版車型,也會做出一些相應的本土化調整。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

不過,在ID.3到來之前,大眾將首先在國內推出一款為中國打造的純電動小型SUV——ID.初見。當時這款車在法蘭克福車展上不僅身披偽裝,而且還被放在了一個若隱若現的罩子中,如今亮相國內,雖然仍舊披著厚厚的偽裝,但總算放出了更多消息,12個月后,這款SUV將會開始量產,也就是說在明年的這個時候,我們便能看到ID.初見的廬山真面目了。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

當然,ID.3以及ID.初見僅僅是一個開始,根據目前ID.家族中的概念車陣容來看,未來ID.的產品還會囊括轎車、跨界車、各種尺寸的SUV等多種車款。

TACQUA/VILORAN

此次發布會的爆點遠不止全新的品牌形象以及萬眾矚目的ID.家族產品,TACQUA(探影)的亮相以及上汽大眾MPV更多消息的放出似乎離我們更近一些。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

率先亮相的探影成為了國內首款使用大眾新Logo的車型。作為新世代純正德系精致SUV,探影基于歐洲T-CROSS研發,同樣誕生于MQB-A0平臺,它在進一步擴充家族SUV陣營并開拓全新市場的同時,也將成為一汽-大眾踐行品牌年輕化的“沖刺手”。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

為了能給年輕消費者提供極具性價比的精品SUV,大眾在設計之初就有意將探影打造成一款精而不簡的全場景多功能SUV。它能夠適用于各種路況,兼容各種生活場景,擁有絕佳的操控和越野性能、越級的配置和舒適的空間,以及原汁原味的歐洲設計,彰顯年輕人積極的生活態度,拓展生活半徑。

遇見新大眾 大眾品牌發布全新戰略

關于日前接連被曝出的大眾MPV將落戶上汽大眾,此次發布會也正式公布了其英文名字——VILORAN,它也是上汽大眾率先使用全新大眾品牌標識的車型,而有關這款大型豪華商務MPV的消息,恐怕還要等到晚些的廣州車展才會有所發布。

寫在最后:

此次發布會的信息量十分巨大,大眾不僅在國內揭幕了詮釋生機勃勃、明亮、多彩、目標明確的品牌新面貌,同時還發布了眾多有關重磅產品的新消息。從發布的幾款產品信息來看,大眾汽車也將持續研發充滿魅力的高能效內燃機車型,而ID.初見和ID.3也表明,ID.家族也將成為大眾完全實現碳中和出行的必然之選。同時從今天開始,大眾汽車品牌也將呈現出更年輕化、數字化以及現代化的形象。

張維 本文來源:網易汽車 作者:樊奕 責任編輯:張維_NA2388
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