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對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

2019-11-04 18:21:24 來源: 網易汽車 舉報
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吉利進入了一個以技術和品牌為支撐的全新階段。

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網易汽車11月4日報道 汽車行業就像馬拉松,在三分之一階段的時候,確實感覺很累,吉利還處于前面三分之一階段,還要打持久戰。這時候就要調整狀態,不僅是身體方面,也包括思想?!?/p>

對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

在3.0時代的開端階段,吉利的表現出乎意料的好,并在2018年衛冕自主品牌銷冠。然而吉利控股集團總裁,吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧認為如今的吉利還遠沒有達到能夠放松的地步,“車市距離回暖還早,各企業之間的競爭越來越加劇,洗牌的速度也會加快?!?/p>

在安聰慧的規劃中,前幾年的快速增長,是對于吉利精品車策略的一個利好印證,而現在,吉利要進入另一個以技術和品牌為支撐的全新階段。

“我們行業外的對標(企業)是華為?!?/p>

對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

有信心完成136萬輛年銷量目標

2019年前三季度,吉利銷量為95.8萬輛,同比下滑約16%。這樣的情況源于整體車市的持續低迷,以及吉利自身的調整。

安聰慧:對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

安聰慧表示,“去年我們把銷量看得比較重,今年我們把庫存大幅度減少,不再單純以銷量來作為考核指標,我們更看重市占率?!?/p>

在自主品牌板塊內,吉利仍然位居第一,并且有著比較明顯的領先優勢,與此同時,70.4%的年度銷量目標完成率,也位居自主品牌榜首。

此外,吉利和多個品牌之間進行合作,共同開發平臺架構、新技術,降低整體投資研發費用,提升規模效應。安聰慧介紹:“現在吉利和戴姆勒合作非常好,smart項目進展非常順利。吉利是開放的,我們愿意和國內的企業展開合作?!?/p>

安聰慧:對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

在產品規劃方面,吉利也在進行調整。安聰慧介紹:“吉利推產品的速度非???。但是單個產品的銷量沒有提升,甚至在下滑。這就體現出了我們在營銷、品牌建設、渠道這方面的不足。下一步吉利會控制新產品投放市場的節奏,同時加快品牌建設、渠道、營銷方面的提升?!?/p>

領克品牌成為了調整的重點之一。安聰慧透露,領克內部總結前三款產品的上市節奏有些“急”。接下來會控制產品上市的節奏,因為領克前期產品還沒有完全被市場消化和在市場得到體現。在做好01、02和03的同時,領克會為未來產品做好準備?!拔磥眍I克不但會有04、05、06、07,還會有B級、C級、D級、E級?!彼寡裕骸?b>領克未來的競爭,非常嚴峻。我們認識到了品牌建設的艱難,但是也做好了打持久戰的準備?!?/p>

安聰慧:對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

在一系列調整之下,安聰慧表示:“吉利對年底實現目標136萬臺還是很有信心的?!?/p>

電動汽車是中國品牌的機會

在安聰慧看來,自主品牌面臨的壓力仍然很大,未來甚至可能還會下滑。不過通過這一波調整、洗牌之后,自主品牌銷量占比還是會回升的?!皬娬咴綇?,弱者淘汰”的局面也一定會出現。而最后生存下來的自主品牌,市占率和銷量會有質的飛躍。

市場調整其實是機遇,這就需要我們為未來做更多的基礎工作?!卑猜敾壅f,“吉利做好了打持久戰的準備?!?/p>

安聰慧:對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

那么在這場淘汰賽中,吉利打算如何打好這場“持久戰”?

安聰慧介紹,在思想轉變的引導下,吉利會完成幾個轉變。

首先是從以前的重設計轉向了重品質,通過設計與高品質共同去體現產品競爭力。

接下來,吉利要進入另一個以技術和品牌為支撐的全新階段。

安聰慧:對標華為 吉利進入靠技術/品牌支撐的新階段

吉利很早就提出過要做“全球車企十強”的目標,也提出要從“汽車制造企業轉向出行服務企業”。這就要求吉利去系統性的思考和規劃布局,尤其是在決勝未來的“汽車新四化”方面,把握住技術方向和未來對技術的投入。

“汽車未來不是一個簡單的交通工具,未來汽車行業也將顛覆大家對交通行業的理解,我們現在已經初步形成了品牌建設的規劃和具體的實施方向,對標的目標已經明確?!卑猜敾弁嘎?,明年可以看到吉利在“新四化”方面的一些成果和進展。

他還認為電動領域是中國品牌的機會,而這個機會來自企業和品牌:“做純電動,大家的起跑線是一樣的,整個營銷渠道,我相信差距也不大。吉利現在很幸運的把基礎工作做好了,包括架構、平臺、系統等等,當然未來還有很多東西要做好。在成本控制方面中國品牌也會更有優勢。我對吉利的電動化未來充滿了信心?!?/p>

明年上市六款全新車型

面對即將到來的2020年,安聰慧預測,明年的競爭會更加激烈。但汽車行業的變化、調整和洗牌是規律,也是必須經歷的過程。要提升抗風險能力,在諸多不確定因素中走得更遠,取決于一個企業的文化、機制戰略。

據介紹,明年吉利集團大概會推出6款全新車型,包括一款更大的MPV、領克品牌下的一款運動SUV、也包括幾何品牌的新車。安聰慧強調:“明年我們的產品投放,要與現有的產品面向的市場有區隔?!?/p>

面向未來,吉利希望做汽車界的華為?!耙驗槿A為是一個從國內市場走向國際市場的中國品牌,它是贏得大家認同和尊重的企業。華為驗證了中國企業能夠發展起來,中國人能夠把事情做好。這對我們有參考和學習的價值和對標?!?/p>

當然,成為國際汽車品牌,得到世界認同仍然是一個漫長的過程。安聰慧認為其中的關鍵在于“耐得住寂寞”?!?/b>打基礎,練內功。一定要實實在在,沒有捷徑可走”。

張媛 本文來源:網易汽車 責任編輯:張媛_NAB6669
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